莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中有句名言：“名字有什么關(guān)系？把玫瑰叫做別的名字它是照樣芬芳。”
莎士比亞錯(cuò)了。玫瑰如果叫別的名字就不再芬芳依然。你看的是你想看到的，你聞到的也是你想聞到的，因此香水的營(yíng)銷中最重要的決策如何命名自己的品牌。名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決定就是給產(chǎn)品起什么名字。
過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必管用。在過(guò)去，產(chǎn)品種類少，信息傳播量也小，名字不像現(xiàn)在這么重要。
到如今，一個(gè)無(wú)力的、毫無(wú)意義的名字難以進(jìn)入人們的心智，你必須起一個(gè)能啟動(dòng)定位程序的名字，一個(gè)能告訴潛在客戶該產(chǎn)品主要特點(diǎn)的名字。
比方：海底撈火鍋，董事長(zhǎng)張勇對(duì)媒體的解釋：
海底撈是應(yīng)該跟四川人的一個(gè)休閑的習(xí)慣有很大關(guān)系，因?yàn)樗拇ㄈ撕芟矚g打麻將，我們最后一張和牌就叫海底撈。當(dāng)時(shí)他在想火鍋店名字時(shí)候，他太太正好胡牌，說(shuō)他想的名字不好，還不如叫海底撈。于是定了海底撈火鍋。
但是名字不應(yīng)“過(guò)頭”,也就是說(shuō)名字的含義不應(yīng)過(guò)于接近產(chǎn)品內(nèi)涵本身，像是一個(gè)通用名稱，從適用于該類別中的所有產(chǎn)品，而不是一個(gè)特定品牌的商標(biāo)。
例如：品深餐飲策劃設(shè)計(jì)命名的案例：
二小姐的店：蘇杭味道.江南小點(diǎn)；
二小姐讀出來(lái)就具有明確的畫面感，我們目的是讓消費(fèi)者自己在心中畫像，二小姐是一位女子，可能是排行老二，二小姐還可能是一個(gè)精致，漂亮的人。不少年輕人在商場(chǎng)約會(huì)吃飯，會(huì)很自然的說(shuō)：我在二小姐的店這里等你。我們品深餐飲策劃引申的廣告語(yǔ)：人生若只如初見，就在二小姐的店。二小姐的店，我們?cè)诿踹€有另外2層意思：
1、二小姐的店，反過(guò)來(lái)讀是店小二，店小二給人印象就是服務(wù)顧客，服務(wù)消費(fèi)者，讓顧客滿意；
2、二小姐的店，不做老大，老大太累；不做小三，堅(jiān)持自己；第二品牌還有上升的空間，更好服務(wù)我們食客，消費(fèi)者。
案例二：菜菜公社
小的時(shí)候奶奶或是媽媽帶我媽去買菜，會(huì)說(shuō)到買菜菜，買菜菜。美味食物是情感的傳遞。公社，是我國(guó)五六十年代特征：人民以公社為單位實(shí)行集體化，勞動(dòng)集體化，吃飯集體化，互幫互助。另外我們延伸了品牌故事，透過(guò)故事將菜菜公社的寓意內(nèi)涵向顧客介紹清楚，通過(guò)故事向社會(huì)大眾傳達(dá)溝通我們的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和品牌承諾——視顧客為家人，讓家人吃的幸福。幸福生活，從來(lái)都離不開菜菜，菜菜公社，讓家人吃的放心，吃的健康，吃的幸福。
品牌名是重要的，但是取名從來(lái)不是一個(gè)容易的工作，好名字不是突發(fā)奇想拍腦袋拍出來(lái)的；是通過(guò)合理方法，規(guī)劃思考出來(lái)的。起名字就像開賽車一樣，要想改進(jìn)，就得抓住機(jī)會(huì)。好名字是長(zhǎng)期成功的最好的保障。這是您就需要一家專業(yè)的，餐飲全案策劃設(shè)計(jì)公司來(lái)配合您實(shí)現(xiàn)；品深餐飲策劃設(shè)計(jì)可以助推您的品牌實(shí)現(xiàn)細(xì)分品類或局部第一的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
發(fā)布時(shí)間：2019-08-16 02:47:23 展現(xiàn)量：1114萬(wàn)
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